着陆页细分 您可以更好地控制再营销广告系

创建分段页面，重点关注每个受众的场景。 列 如果您将不同的受众群体发送到不同的着陆页，则可以在每个页面上设置不同的像素/再营销规则。这还允许您对再营销活动进行细分。这将使您能够向每个受众展示更相关和更具体的广告。 您提高了质量得分 您会注意到，一旦您开始与着陆页上的访问者变得更加相关，出于多种不同的原因，您的质量得分将会提高。 这意味着您将花费更少的钱来获得尽可能多或更多的访问者，并且您还将提高您的知名度。 用户数据驱动的细分 设备 为了开始讨论细分技术，让我们从一个基本但非常重要的技术开始：您的用户是使用移动设备还是桌面设备？根据您的活动，这些设备上的用户行为可能完全不同。甚至您的转化也可能因设备而异。 以爱彼迎为例。在计算机上，用户的目标主要是寻找下一次旅行期间的住宿地点。在这种情况下，Google Ads Airbnb 广告应邀请用户预订住宿。在移动设备上，情况可能会有所不同。一些 Airbnb 服务对于使用手机出行的用户来说更为重要。例如，正在度假的用户今晚更有可能希望在他们住的地方附近获得Airbnb 体验。 当然，安装应用程序对于移动设备来说是一个重要的转换，但对于桌面设备来说没有意义。仅此一点就可以证明桌面和移动设备上完全不同的流量获取策略是合理的。


创建专注于移动流量的登陆页面时，您还需要考虑页面长度。您的页面应该比桌面版本短吗？短页面不一定在移动设备上更有效。但有一件事是肯定的：在许多行业中，移动用户往往比桌面用户更加匆忙。以汽车租赁为例。您的移动用户可能在机场并 行业电邮清单 尝试租车以便立即出发。 对于此类用户，您需要开门见山。快速处理信息，然后尽可能轻松地进行转换。 好消息是，当您拥有良好的着陆页细分策略时，实现这种极简主义会更容易。毕竟写得少比较容易。通过针对每个受众群体的页面，您只能将与该受众群体真正相关的内容添加到页面中。 地点 对于大多数企业来说，用户访问其网站的位置是一个重要因素。来自不同国家或城市的用户有时必须受到不同的对待。他们可以动态地为用户所在的国家或地区提供免费送货的产品。或者更好的是，他们可以识别用户的不同购买趋势。也许布鲁塞尔居民目前感兴趣的事情与巴黎正在发生的事情非常不同。 但对这些趋势产生强烈影响的一个变量更有趣：天气。通过结合位置和天气，许多企业可以创建强大的细分。用户想要的东西根据当时的天气变化很大。很明显，对吧？然而，绝大多数企业从未结合位置和天气来细分受众。 一天中的时间 用户需求在一天中也会发生很大变化。例如，想想 Uber Eats 优食活动登陆页面的重要性。





早上 7 点，您可以在页面上使用带有早餐元素的鼓舞人心的设计，然后是用户附近的一些著名的早餐餐厅。但在晚上 7 点，您可能会通过将访问者引导至另一个突出显示可提供外卖的餐厅的着陆页来获得更高的转化率。 来源 让我们以来自博客帖子的用户为例。许多企业抱怨博客上的转化率明显低于网站的其他部分。但这是完全正常的。毕竟，博客文章的用户处于“读者的心情”。这意味着他们现在通常还没有准备好购买任何东西。他们想读书。 这就是为什么您应该在展示广告系列中测试博客中的用户细分。将它们发送到更注重内容且具有“软”转换的页面（例如新闻通讯注册）。这样，您就能更好地将您的信息与他们的背景和当前的“情绪”相匹配，从长远来看，可能会取得更好的整体结果。 关键词驱动的细分 有一条信息专门用于Google Ads 广告系列，对于细分访问者及其目标网页非常有价值：关键字和搜索字词。Seer 创始人 Wil Reynolds 经常展示 Google 如何学会主要根据用户在搜索栏中输入的内容来了解​​用户意图的更详细信息。 好消息是，您不必成为 Google 即可开始应用基于关键字的智能细分。这里有一些想法供您参考： 买家之旅 关键词可以透露很多有关用户购买旅程的信息。考虑根据访问者在转化渠道中的位置来调整着陆页。首先，如果您的访问者使用广泛的关键字，他们通常仍处于购买旅程的早期阶段，例如发现和兴趣。 营销漏斗 营销基础知识：了解买家的旅程 让我们以电子邮件营销工具的买家旅程为例。